F069.9/13

作者：真壁昭夫

 

行为经济学是传统经济学的一个分支，通过关注人们的心理活动来理解金融或者经济动向，简单来说，是“接地气的经济学”。与传统经济学的研究对象“理性人”不同，行为经济学的研究对象是实际生活中的人，所以更接近生活，更贴近实际，能指导我们的日常生活。 本书是行为经济学的入门读物，共7章，图文结合，运用大量日常生活的场景以生动形象的方式解释了行为经济学的概念，行为经济学在实际生活中的应用，以及行为经济学今后发展前景等，囊括了行为经济学的经典核心理论， 能够帮助读者在厘清发展趋势以及决策背后的逻辑，做出更理性的判断。