美丽中国  旅游先行

——学习党的十八大心得体会

旅游系  周秀芝

一提起美丽中国，我就会自豪的想起，碧海与金沙为伴的北戴河。

一提起美丽中国，我就会自豪的想起，长城与滨海为伴的山海关。

长城滨海画廊，四季休闲天堂——秦皇岛。

我自豪，我生活在美丽的秦皇岛，这里天蓝蓝，海蓝蓝，水清清。这里宜居、宜业、宜游。

我所理解的美丽中国的形象就想秦皇岛一样，在每一寸土地上，人类都能呼吸到新鲜的空气，都能放心的喝上干净的水，都能看到自然美景。

党的十八大报告中，“美丽中国”成为社会各界关注的新词。“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”

旅游业作为绿色产业，必须成为美丽中国的有力推手。2009年国务院颁布了《国务院关于加快发展旅游业的意见》指出，把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

但是，旅游业发展面临这样的现实。第一，旅游业的发展遭遇资源禀赋的约束。第二，旅游需求旺盛，需求质量不段提升，但是旅游商品单一，附加值低，缺乏文化创意水平。总之，旅游消费中过分依赖自然、环境等物质资源，整个产业发展处于粗放型的低级发展阶段。一些地方为了追求经济利益，过分的开发自然资源，一些自然景区超负荷运转。给地区的自然环境造成了巨大的压力。本来是绿色的旅游业也转变成了污染源。

因此，发展旅游业必须树立起生态旅游的观念，助推美丽中国。

美丽中国，旅游先行，必须寻求旅游发展的新思路，旅游产业发展必须从“资源驱动”向“文化创意驱动”转变。防止旅游业发展过分依赖自然资源，促进旅游产品优化升级。促进文化创意与旅游吸引物相结合。

1.动漫产业是旅游业与创意产业密切结合的成功模式。动漫企业和主题公园所属的企业通过各自产业价值链上的价值活动进行细分, 以识别出自身价值活动的优劣势, 然后借助技术手段和创新,突破原有的产业边界, 渗透或延伸至彼此的传统产业活动领域, 再结合其内部价值活动对两大产业的价值活动进行优化重组、整合及创新, 最终优化整合成涵盖两大产业核心价值活动的新价值链, 实现两产业的融合发展。迪斯尼乐园就是这方面的典型代表, 它之所以几十年保持旺的生机, 就是因为坚持了 创意为王的理念。

2.影视与旅游业的结合, 为旅游业提供了一个重要的增长点。以桂林印象刘三姐为代表的融风光、民俗为一体的舞台化创作项目的推出, 导致宋城千古情、阿诗玛、金陵韵事等一批令人难忘的艺术项目相继涌现。各地不遗余力地借助艺术化的表现手法来凝练本地区的旅游资源, 为游客带来了另类体验价值, 这种旅游深度开发的模式, 不仅有可观的经济前景, 而且延长了旅游目的地原有产品的生命周期, 对旅游的生态性发展作出了有益的探索。

3.创意产业与节事活动的结合, 拓展了旅游的吸引元素。创意产业的市场交易具有主题的无形性、品牌的增殖性、价格的不确定性及信息不对称性,这使得创意产业对中介和平台型组织十分依赖, 尤其是后·者, 因为依托这些组织可以明显降低交易成本诸如电影节、动画节、艺术节、动漫节、画展等创意产业的节事非常频繁, 目的就是依托这一平台, 在更大范围竞价, 使创意产品实现更高的观念价值, 从而丰富城市的节事旅游。

从产业发展模式层面看, 中国旅游业已进入大众旅游阶段, 但很多旅游景区和旅游目的地由于旅游产生的社会、经济和环境的负效应而倍显疲态。究其原因, 主要是旅游消费中对自然、环境元素过于依赖, 整个产业发展还处于低级和粗放式的阶段, 产业发展推动力仍主要来源于大规模的物质要素的投入, 而不是高级的非物质要素。而旅游与创意产业的融合正可以摆脱这种模式的束缚, 以更多的知识型要素来推动产业发展, 并向集约型过渡。美丽中国，旅游先行，旅游必须寻求新的发展思路，树立生态旅游的发展模式，减轻自然环境的压力